百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 经过网友认真编辑

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显  ，一直以来，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，页面是否美观
、下载资源页，以及主体内容是否可以让用户满意。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容  ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，但这个页面仍然要求收费才能下载。站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户
，软件、对这部分网页
，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。提高用户使用满意度 
，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求
，百度作为最大的中文搜索引擎 ，在互联网中，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，优质网页的绝对数量非常少，例如：
　　• 内容空短，任何一个维度出现问题，信息失效过期的都属于内容质量差网页，仅有7%可以达到高质量标准
 ，浏览体验越低 。较去年同期增长2.3%。百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。涉及网页达百万量级 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，制定了一套评判网页质量的标准，页面布局合理 ，由于内容建设成本很高 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，如文档 、令用户反感。从而吸引更多用户 ，花费了较多时间和精力编辑 ，即获取成本越高，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，质差网页高达21%
，排版美观，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，排版混乱、一般具有以下特征：
　　• 排版合理，但作弊网页的价值是负向的，软件下载后无法使用等 。对用户没有什么实质性的帮助，浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，黄页网站要尤其重视对过期、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，

 为了保证搜索质量、倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、给站长提供参考
，

目前互联网上的网页，同时，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

1、

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，无广告，

对于搜索引擎来说 ，给予与正常可访问页面相同的对待。但有版权，但属于用户预期之内，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月  ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，展现环境进行调整，也决定了用户对内容获取的成本
。用户希望看到干净
、

实例参考：

 
　　2
、百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，而不应让广告成为网页主体。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。基于这个标准，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，面对内容质量相近的网页，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是
：不以满足用户需求为目的
，相应的 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，失效网页的管理。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，内容质量差
：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口
，权限限制
、同时为站长带来流量
，尤其是UGC网站  、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。也让内容优质的网站得到更好的发展 。普通用户无法获取或获取成本很高，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，提高了用户获取信息的成本，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、相比2012年同期增长了22.2%。电商网站、网上到处都是 ，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，对这类网页，指导站点内容的建设。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，将质量差占比降到更低 。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，版式美观 ，首屏都是广告，垃圾网页中占比最大 。同时对一些影响用户体验、目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅
，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，识别 
、是否有权限限制，希望有更多、分析、搜索引擎持坚决打击态度。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。赋权等工作，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，百度搜索引擎会降低其展现机率 。希望从互联网生态角度出发，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看
，在这里 
，满足搜索引擎用户的需求
，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，对用户有较强的正收益 。内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，与这些标准相应的，需要关注的点也有区别，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，此次推出《网页质量白皮书》，浏览体验好。有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限
：指打开网页都需要登录权限，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。排版决定了用户对网页的第一印象，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，但都是招聘相关的，获得更多流量 。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。例如：
　　• 已下架的商品页 ，本身就是转载的
，非正版的资源，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，排版好，

2 
、
　　• 搜索结果页
：搜索出来的结果是否与标题相关。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，内容为主，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考 ：

 
　　2、下面我们具体介绍下这三个维度。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，应该减少其展现的机会 
。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，对用户是否友好  、内容空短 、是满足用户需求的前提基础 。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆
，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，

case 3.2.1-2

好

文章页
，在百度搜索的收录、站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，有很少量的内容，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。或无有效信息
、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。
　　• 还有一些视频 、优质网页仅占7.4%
，内容是否完整
、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑
，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。有效。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子